Nakon brojnih uspješnih suradnji poput onih za Marks& Spencer, AG Jeans i Madewell, Alexa Chung je napokon odlučila lansirati svoj modni brend - Alexachung. Njezina prva linija prava je posveta njezinom stilu: 145 komada iz kolekcije imaju pravi retro prizvuk kao što su haljine od šljokičastog materijala, kukičani komadi i prugasta odijela.
Kako bi proslavila lansiranje kolekcije, britanski model i dizajnerica kreirala je video u suradnji s Mikeom Skinnerom, engleskim glazbenikom najpoznatijim po projektu The Streets. Par se upoznao još 2004. godine, kada je Skinner angažirao Chung, tada još nepoznati model, kao zvijezdu spota za pjesmu "I Could Well Be In". U ovom videu, kojim je najavljena prva kolekcija popularne Britanke, u pozadini svira pjesme "In My Head", dok Chung obilazi događanja povodom lansiranja kolekcije – i to sve u novim komadima iz svoje prve modne linije.
Britanka Alexa Chung uspjela se u 10 godina isprofilirati u modnu ikonu čiji stil vole kopirati žene diljem svijeta – a sada će im to biti lakše jer je napokon sve svoje omiljene komade spojila u jednu kolekciju koja je dostupna na njezinoj službenoj stranici.
