Čuvar francuske tradicije i šika

Dvorac Ferrieres nedaleko od Pariza uistinu je idealan ambijent za neko modno druženje. Stoga su čelnici francuske modne kuće Lancel odabrali upravo to raskošno zdanje za pre­zen­taciju kolekcije torbi za proljeće i ljeto 2009., na koju su pozvali svoje distributere iz cijelog svijeta. Lancel, luksuzni brend specijaliziran za proizvodnju torbi – od kojih je najpoznatija Elsa Bucket Bag, dosad proizvedena u više od tri milijuna primjeraka – u Francuskoj je već odavno institucija, no u ostatku svijeta je bio relativno nepoznat dok se potkraj devedesetih nije krenulo u proboj na tržišta Kine, Japana, Rusije i SAD-a.

Tvrtka koja postoji od 1876., kad su Alphonse i Angele Lancel osnovali manufakturu za proizvodnju lula i pribora za pušenje, preklani je, u povodu 130. obljetnice, manifestirala svoju moć otvaranjem najveće Lancelove trgovine na svijetu – na pariškoj aveniji Champs Elysees. U njoj je posljednjih godinu dana, pak, najprodavaniji model Flirt, koji je u novoj kolekciji izveden u 14 varijanti uključujući i one superluksuzne od krokodilske kože u žarkim bojama. Među njima je i ekskluzivan model Adjani, nazvan po slavnoj glumici Isabelle Adjani koja je zaštitno lice Lan­cela i krasi sve njihove reklamne kampanje. Modeli iz aktualne kolekcije stigli su u Zagreb, gdje je otvoren prvi Lancelov dućan u ovom dijelu Europe. U povodu toga razgovarali smo Marcom Lelandaisom, predsjednikom upravnog odbora Lancela.

Čemu Lancel zahvaljuje svoj kultni status među poklonicima luksuznog accessoiresa? – Osobitost našeg brenda je u tome što se manje bavimo modom, a više želimo promovirati određeni stav. Naravno da i u dizajnu želimo biti suvremeni i privlačni, ali ne tako da svoju tradiciju, koju poštujemo iznad svega, podredimo modnim trendovima. Neke druge kuće koje su se proslavile luksuznim torbama, kao što su Louis Vuitton i Gucci, danas su prvenstveno modni brendovi i sve manje se oslanjaju na svoju tradiciju. A nama je veoma važan taj francuski duh, zbog kojeg nas naše mušterije toliko cijene.

Neke torbe nadahnute su modelima iz vašeg bogatog fundusa u prošlosti, neke izgledaju identično kao i početkom 20. stoljeća, kad su nastale. – Smatramo da je važno sačuvati neke stvari koje su dizajnirane prije više desetljeća, a koje mogu korespondirati sa sadašnjošću, i koje nakon mno­go godina izgledaju vrlo aktualno – jer je re­tro uvijek u modi za određeni krug publike. Naša idealna mušterija je žena koja nema po­trebu mijenjati torbe iz sezone u sezonu. Ona se osjeća sigurno u svom odabiru, određeni oblik torbe postao je njezin zaštitni znak, a mijenja je kad zaželi drugu boju, materijal, dezen ili veličinu.

Koji model najbolje ilustrira to o čemu govorite? – To je definitivno torba Flirt, jedna od naših novijih kreacija, koja je bila nevjerojatno uspješna prošlih ne­ko­liko sezona. Stoga smo ženama kojima se toliko svi­djela morali omogućiti da je nabave u više verzija – od onih jednostavnijih i jeftinijih pa do onih superluksu­znih i skupih.

Što je tako dugo sprečavalo Lancel da pokuša osvojiti tržišta i izvan Francuske? – Kad sam došao u Lancel, i ja sam si postavljao to pitanje. Pretpostavljam da su vlasnici jednostavno bili zadovoljni svojom pozicijom i kultnim statusom koji su uživali u domovini pa nisu imali ambicije širiti proizvodnju. Ipak se radilo o vrlo ekskluzivnoj manufaktu­ri, a širenje tržišta zahtijeva i veća ulaganja u pogon. Neke se stvari naprosto moraju poklopiti da bi se osjeti­lo kad je pravi trenutak za neku poslovnu akciju.

Koji konkurentski brend luksuznih torbi i modnih dodataka posebno cijenite? – Hermes. Kažem to bez previše razmišljanja jer doi­sta se divim njihovim proizvodima. Baš kao i Lan­cel, oni se oslanjaju na svoju tradiciju, a malim, gotovo neprimjetnim, koracima uspijevaju održavati trend. Birkin torba i danas izgleda suvremeno, a stara je više od 40 godina. Kvaliteta je uvijek ono što se isplati na du­ge staze. Hermes je u modi ono što je Van Cle­ef­&Arpels u draguljarstvu – sinonim za visoku kvalitetu, raskoš i luksuz nastao na poštovanju tradicije. Elitizam koji ne uključuje pomodarstvo, upravo ono što i mi u Lancelu želimo predstaviti svijetu.

Kako je došlo do suradnje s Isabelle Adjani, koja je zaštitno lice vaših proizvoda i zvijezda vaših reklamnih kampanja? – S obzirom na to da je Lancel primarno vezan za Francusku, smatrali smo da će duh tvrtke najbolje pre­dstaviti neka francuska ikona. Takvih je u našoj ze­mlji, doduše, malo: mnogo je zvijezda, ali nema baš mnogo diva. To su, eventualno, Catherine Deneuve, Bri­gitte Bar­dot, Jeanne Moreau i Isabelle Adjani. Deneuve je oduvijek bila sinonim samo za jedan modni brend i to je Yves Saint Laurent, i moram priznati da sam se iznenadio kad je nedavno pristala reklamirati torbe Lo­uis Vuitton, a Moreau i Bardot više nisu idealan izbor za povezivanje s nekim modnim svjetonazorom. Izbor nam je bio olakšan i time što Isabelle Adjani cijeli život nosi naše torbe, obožava naš brend i bila je sama veo­ma zainteresirana za suradnju. Uvijek ističe da su joj Lancelove torbe velika strast još od rane mladosti.

Je li njezina ideja torba Adjani, koju ste upravo predstavili? – Isabelle je aktivno sudjelovala u njezinom kreiranju jer je željela napraviti torbu kakvu bi i sama željela nositi. Ugodno nas je iznenadio njezin angažman jer je poznata kao vrlo zatvorena osoba. Medijski se rijetko ek­sponira, samo kad promovira neki svoj film, vrlo rijetko daje intervjue i nikada ne govori ništa o svom privatnom životu. Kod promocije svoje uloge u Lan­celu, bila je vrlo otvorena prema novinarima i rado je pričala o svojem angažmanu te je dala veliki broj inte­rv­jua. Francuski mediji bili su gotovo zatečeni takvom susretljivošću.

Isabelle Adjani je vrlo lijepa žena, no svi znamo da joj je više od 50 godina: zašto ste je na reklamnim fotografijama photoshopom tako pomladili kad vaša ciljana publika ipak nisu mlade djevojke? – Isabelle Adjani nikada nije sebe smatrala modnom ikonom i rijetko je koketirala s modom te se nije ugodno osjećala u ulozi modela. U dogovoru s njom odlučili smo se na dotjerivanje fotografija. Kad sam ih vidio, i ja sam po­mislio kako liči na Monicu Be­llucci, koja je od nje mlađa desetak godina. No svi to danas rade, evo, čak i na novim reklamama koje je Mo­nica Bellucci snimala za Dio­r, dobrano su koristili pho­toshop, iako je ne­su­m­njivo jedna od najljepših žena na svijetu.

Koja bi žena, po vašem mišljenu, najbolje personificirala Lancelov svjetonazor kroz cjelokupnu povijest toga brenda? – Romy Schneider. Uvijek sam joj se divio, baš kao i Isa­belli Adjani. Romy je bila utje­lovljenje urođene elegancije i profinjenosti. Na površini prelijepa i pomalo hladna, a ispod toga puna emocija. Lancel žena je zagonetna i ne otkriva se na prvu loptu, svoj seksepil koristi kao dodatak svom intelektu. Ona ni­kako nije isprazna lje­poti­ca. A od holivudskih zvije­zda sviđa mi se stil Cameron Diaz. Ona je oličenje američkog optimizma, uvijek je nasmije­šena, li­jepa je i simpatična, moderna je, ali i vrlo sofisticirana. Kad razmišljam o ženama iz­van Francuske kao o potencijalnim Lancel licima, prvo mi na pamet padaju azijske žene. Fas­ciniran sam profinjenim licima indijskih, japanskih i kineskih glumica. Postoji veliko tržište u tom dijelu svijeta koje nam se otvorilo i pokazalo se da su azijske žene sjajno prepoznale Lancelov modni izričaj. Zato planiramo za to tržište angažirati neku veliku zvijezdu iz tog podneblja.

Nenad Korkut