Parfemi koji osvajaju svijet

Lansiranje novog mirisa uvijek je popraćeno marketinškom kampanjom koju većina konzumenata doživljava kao bajku: koliko god svi voljeli bajke, u njih baš i ne vjerujemo, ali rado se podsjećamo bajkovitih priča o nastanku legendarnih mirisa.

Podsjetit ćemo, primjerice, na Guerlainov parfem Mitsouko iz 1919. Kreirao ga je Jacques Guerlain, inspiriran pričom o nemogućoj ljubavi između Mitsouko, žene japanskog admirala, i britanskog oficira. Priča se događa u vrijeme japansko-ruskog rata, u kojem su sudjelovala obojica protagonista, a lijepa Mitsouko je s ponosom prikrivala osjećaje i iščekivala njegov ishod. Na japanskom Mitsouko znači tajna, baš poput mirisa koji je tajanstven, misteriozan, poseban i jedinstven.

Nekada su se parfemi radili po narudžbi i bili su rezervirani za šačicu najbogatijih. Parfumeristu (odnosno, nosu) naručili biste miris, pritom mu objasnili tko ste, što volite i on je samo za vas osmislio nekoliko verzija. Kako je parfemski biznis počeo rasti, tako su nastajale prve parfumerije, koje nisu nudile – kao danas – gotove parfeme u lijepoj ambalaži, nego su na policama bila izložena mirisna ulja i ostale komponente. Vi biste isprobali nekoliko mirisnih nota, od kojih bi parfumerist onda složio miris.

Kad su se počeli nuditi već gotovi mirisi, poput Mitsouko, da bi ih neka profinjena gospođa kupila, morali su imati priču koja bi je navela da sanja i poželi upravo njega. A kako je danas? Jesu li suvremeni ‘nosevi’ također inspirirani istinitim životnim pričama, ili – nimalo bajkovito – poput kemičara ‘mućkaju’ tekućine u menzurama… Prosudite sami.

Većina živućih modnih dizajnera, parfumerijskih kuća ili slavnih osoba koje ‘stoje’ iza svog mirisa zais ta je uključena u sve procese njegova nastanka. Od samih početaka sudjeluju pri odabiru osnovnih sastojaka, zamišljaju ženu kojoj će taj parfem biti namijenjen, odabiru ime i oblik flakona – iako ponekad treba i nekoliko godina da parfem poprimi konačnu verziju. Jednako tako treba nekoliko godina da bi se ime parfema registriralo. Primjerice, Thierryju Mugleru je trebalo pet godina da dobije registraciju za ime Alien.

Tradicionalne parfumerijske kuće, iako i one danas imaju jaku marketinšku mašineriju, vrlo često će ponuditi prirodne sastojke, a često i kvalitetnije kompozicije koje graniče s umjetnošću.

Postoje i male parfumerijske kuće, koje proizvode mirise po načelima starih parfumerista i njihove kreacije nećete naći na policama Limonija, Irisa ili Martimexa nego u parfumerijama u koje zalaze zahtjevniji klijenti. Ima i velikih i moćnih kuća koje su, usprkos zahtjevima svjetskog biznisa, uspjele sačuvati svoju samostalnost i originalnost. Primjer je Guerlain kojem su predviđali gubitak identiteta nakon spajanja s velikim LVMH (kompanijom koja u vlasništvu ima Dior, Givenchy, Kenzo…), međutim, oni su uspjeli nastaviti sa svojom tradicijom velikih parfema koji imaju status umjetničkih djela. Oni više nemaju vlastiti ‘nos’, nego koriste usluge raznih parfumera, ali od svojih načela ne odustaju. Jednako je tako i s kućom Acqua di Parma, koja pripada istom koncernu, ali je zadržala svoje ‘pravoparfemske’ atribute.

Što se tiče celebrity mirisa, moramo reći da ih je danas više nego ikad – baš kao što je zanimanje za živote i intimu slavnih poprimilo razmjere koje ponekad graniče s ludilom. Ali kako ludujemo za modnim kolekcijama koje ‘kreiraju’ slavne osobe, tako žudimo i za mirisima slavnih osoba. Oni su gotovo uvijek jeftiniji od proizvoda tradicionalnih parfemskih kuća, kako bi bili dostupni najširim masama, odnosno svojim obožavateljima. Te mirise prate priče iz života slavnih.

Primjerice, Jennifer Lopez je kreirala miris My Glow dok je bila trudna, te on zbog toga zrači vedrinom, optimizmom i blaženstvom. Istražujući od kojih se mirisnih nota sastoji parfem koji potpisuje Halle Berry, naići ćete samo na glavne sastojke, ali ništa drugo nije ni bitno – osobama koje će ga koristiti neće biti važno da u njemu dobiju najsavršeniji oblik jasmina, već im odgovara sve što Halle Berry u današnjem društvu predstavlja. Ili, primjerice, Beckhamovi. Pa tko ne bi poželio mirisati na slavnu Victoriju Beckham i na sve što ona u ovom trenutku predstavlja – modnu božicu, savršenu majku, suprugu poželjnog muškarca i jednu od najbogatijih žena na svijetu.

Dragana Dilparić Ivanić