Parfemi koji su obilježili početak 2010.

Očekujući informacije o tome što će nam novog donijeti mirisno proljeće, zaprepastilo nas je ono što smo pronašli ili, bolje rečeno, ono što nismo. Što se događa – je li financijska kriza uzrokovala sušu na policama parfemskih noviteta ili pušu neki novi trendovi?

Sve donedavno proizvodnja parfema bila je – što se tiče lansiranja noviteta – najaktivnija grana kozmetičke industrije. Počelo je to još sredinom osamdesetih, s nezaustavljivim rastom asortimana. Oni malo stariji iz tog će se vremena sjetiti lansiranja Opiuma, kultnog mirisa modne kuće Yves Saint Laurent, a oni koji su sada u kasnim tridesetima, s oduševljenjem su nekoliko godina poslije prihvatili Angel Thierryja Muglera… Tada su to zaista bili veliki događaji: u kemijsko-parfumerijskom smislu jer su gotovo uvijek predstavljali nešto dotad neviđeno ili nespojivo, u marketinškom smislu jer su njihove reklamne kampanje rušila tabue i granice, u poslovnom, pak, jer su ti noviteti stvarali bogatstva.

No, kako se ubrzavao ritam pojave mirisnih noviteta, tako je jeka koju su trebali izazvati, bivala sve slabija – jer sve su to bile varijante već viđenog. Stizale su ljetne ili zimske varijante postojećih mirisa, toaletne umjesto parfemskih voda, pa isti onaj miris s početka, ali sada s dodanim jasminom ili pojačanom frezijom, pa novo pakiranje, pa ekstenzije nekih dobro prihvaćenih mirisa – parfumirani gelovi za tuširanje, mlijeka za tijelo, dezodoransi – koji su znatno jeftiniji od “baze”, ali i oni su donosili impozantnu zaradu.

Zahvaljujući toj mirisnoj “poplavi”, u proteklih 20 godina temeljito smo promijenili navike: naše majke i bake mirisale su se samo u posebnim prigodama, a mi se, doslovce, zalijevamo toaletnim vodama nekoliko puta u danu. Nešto što se nekad smatralo luksuzom (i dalje po svojoj definiciji kozmetička industrija to jest, ali je daleko od onog osnovnog značenja) danas je postalo više-manje svima dostupno. I cijenom, i našim stanjem svijesti.

No, naše stanje svijesti očito je promijenila ekonomska kriza. Trošimo manje, a stoga je i parfemska industrija na većem oprezu. Najveći brendovi imaju zacrtan plan i pridržavaju se kalendara noviteta, međutim, i kod njih dolazi do sužavanja asortimana. Po onome što smo čuli, dolazi do “pregrupiranja” pa je, primjerice, parfemski brend Valentino od 1. veljače prešao iz P&G-a u Puig grupaciju, kojoj već pripadaju Paco Rabanne i Carolina Herrera.

Kako će se ova mirisna priča dalje razvijati, hoće li mlade djevojke dočekati neki “veliki” mirisni događaj – poput Opiuma i Angela s početka priče – teško je prognozirati. Činjenica je da je noviteta u prvom tromjesečju 2010. – znatno manje nego u istom razdoblju lani. U parfemskom svijetu vlada mir, ali nadamo se da je riječ o zatišju prije proljetne bure.

Dragana Dilparić Ivanić

Izbor parfema koji su obilježili početak 2010. pogledajte u fotogaleriji