Jedna od najučestalijih riječi u beauty industriji proteklih godina zasigurno je conscious, a označava svjesniji pristup ljepoti. Ipak, ovaj je pojam mnogima nejasan, za razliku od održivosti koja posljednjih godina sve više dobiva na važnosti u beauty industriji. Jasno, riječ je o poticanju na promišljeniji pristup beauty rutini i proizvodima, ali među brojim brendovima doista je teško procijeniti koji je doista osviješten. Stoga, što to sve jedan beauty brend treba ispuniti da bi doista bio osviješten?
Inkluzivnost
Posebne pohvale dobivaju brendovi koji drže do raznolikosti u svakom smislu te ne namjenjuju svoje proizvode isključivo povlaštenim grupama. Danas se i u modnoj industriji drži do poticanja na prihvaćanje kada je riječ o drugoj kulturi, rasi, rodnim identitetima i slično, a upravo je to prvi uvjet da bi brend bio conscious.
Održivost
Održivost svakom brendu znači nešto drugo. Međutim, brojni beauty brendovi čine sve što je u njihovoj moći kako bi napravili najetičnije izbore prilikom izbora sastojaka i pakiranja. Ekološki prihvatljive prakse prema kojima su se brendovi okrenuli su prestanak korištenja palminog ulja i korištenje visoko obnovljivih izvora. Također, važno je da se brend pobrine i prilikom odabira ambalaže kako bi minimalizirali otpad i loš utjecaj na okoliš.
Čitajte i: Vlastite maske za lice možete napraviti kod kuće: Donosimo recepte s prirodnim sastojcima
Sastojci i etika
Od izuzetne je važnosti odakle sastojci beauty proizvoda dolaze. Mnogi brendovi ljepote nabavljaju sastojke iz drugih zemalja, stoga je ključno ispitati etičnost njihovih postupaka, među kojima su najvažniji uvjeti rada u zemljama iz kojih sastojci dolaze.
Transparentnost
Porast svjesnog konzumerizma naveo nas je da zahtijevamo više transparentnosti od robnih marki. Kada je u pitanju proizvod koji koristimo, potrebno je raspitati se tko ga proizvodi, kada je napravljen, odakle dolaze sastojci i zašto ga je brend lansirao. Neki brendovi počeli su odgovarati na ova pitanja na svojim web stranicama kako bi potaknuli nesmetanu komunikaciju.
Svrha
Nitko ne želi podržati brend bez određene poruke ili svrhe. Primjerice, brend Topicals je nastao nakon što je Olamide Olowea, žena koju su vlastiti problemi s kožom potaknuli na zasnivanje vlastitog brenda, počela inzistirati na suosjećajnom pristupu i proizvodima koji, osim što su nevjerojatno učinkoviti, potiču na osvještavanje problema s mentalnim zdravljem.