Nova Benettonova kampanja #UnitedByHalf koja promovira jednakost spolova lansirana je prošlog mjeseca u Indiji, ali su je, putem društvenih mreža, odlučili učiniti međunarodnom.
U kampanji se pojavljuju indijske žene koje zahtijevaju ono što im pripada – jednak pristup mogućnostima, poslovima, obrazovanju, sportu…
Kampanja je za Indiju važna na najmanje dvije razine. Ono što zapadnjačka publika vjerojatno neće prepoznati jest činjenica da reklama prikazuje čitav spektar različitih regionalnih etničkih skupina, a neki od njih pripadaju u marginalizirane skupine koje se rijetko pojavljuju u reklamama u Indiji. Također, tu su i scene koje će konzervativno indijsko društvo doživjeti u najmanju ruku provokativnima.
U Indiji je zaista rijetkost na televiziji vidjeti ženu kako mijenja gumu ili inicira seksualni kontakt, a te su situacije ovdje prikazane kao posve uobičajene što je vjerojatno i bio cilj.