Devet godina nakon otvaranja Garderoba Concept Storea u Zagrebu, jednog od prvih mjesta posvećenih brižno kuriranom skandinavskom modnom dizajnu na našim prostorima, otvorena je Garderoba² - novi koncept koji istu filozofiju sada prenosi u svijet interijera, dizajna i kulture življenja.
Garderoba i Garderoba² tako danas zajedno čine autentičan i cjelovit concept store inspiriran suvremenim skandinavskim načinom života - mjesto gdje se moda, interijeri, dizajn, gastronomija i atmosfera prirodno isprepliću kroz ideju sporijeg, toplijeg i promišljenijeg življenja.
U temelju koncepta nalazi se hygge - danska filozofija ugode, intimnosti i svakodnevnih rituala. Upravo zato Garderoba² nije zamišljena kao klasičan retail prostor, nego kao mjesto na kojem ljudi dolaze boraviti, inspirirati se i zadržati. Meko svjetlo, prirodni materijali, taktilne teksture, pažljivo birani predmeti, glazba i atmosfera stvaraju osjećaj nenametljive topline karakterističan za skandinavski lifestyle.
“Garderoba² nastala je organski i spontano, kao nastavak svega što je Garderoba gradila godinama. Nakon mode prirodno se otvorila potreba za prostorom koji će govoriti o življenju općenito - o domu, atmosferi i ritualima,” govori vlasnica i kreativna direktorica koncepta Ana Ivančić.
Novi prostor zamišljen je kao spoj concept storea, galerije i bara u kojem važnu ulogu ima selekcija šampanjaca, vina i premium pića iz ponude Vivat fina vina čija se vinoteka nalazi prekoputa, a koja dodatno naglašava društvenu dimenziju prostora i ideju uživanja u malim svakodnevnim ritualima.
“Kao što pažljivo biramo predmete kojima se okružujemo, jednako tako biramo I vino koje pijemo, glazbu koju slušamo ili atmosferu u kojoj provodimo vrijeme. Htjela sam prostor u kojem će se sve te stvari prirodno povezivati,” objašnjava Ana Ivančić.
Arhitektonski koncept prostora potpisuje arhitektonski tim NEKOLIKO - Dora Lončarić, Mario Kralj i Lucija Ptiček - koji Garderobu² interpretiraju kao prirodnu evoluciju postojećeg identiteta brenda. “Garderoba² više nije isključivo concept store, već hibridni prostor koji objedinjuje kupovinu, boravak i druženje. Prostor postaje mjesto susreta i zadržavanja, gdje se bar i lounge prirodno integriraju u prodajni koncept,” ističe projektni tim.
Interijer ostaje dosljedan prepoznatljivoj estetici Garderobe kroz mikrocement i neutralne tople sive tonove, dok različite teksture stvaraju smirenu i taktilnu atmosferu. Zavjese u tri karakteristične boje definiraju različite zone prostora - od ulaznog dijela do intimnijeg lounge prostora i communal zone namijenjene druženju.
Važnu ulogu ima i rasvjeta danskog brenda Le Klint, čije se skulpturalne visilice svojom toplinom i mekoćom forme prirodno uklapaju u interijer. Upravo kroz svjetlo prostor dodatno interpretira ideju hyggea i osjećaj domaće, nenametljive elegancije.
Među pažljivo odabranim brendovima nalaze se Marimekko, poznat po optimizmu i prepoznatljivoj nordijskoj estetici, Ditte Fisher Copenhagen s ručno izrađenom keramikom organskih formi, Helle Mardahl Studio čiji objekti od puhanog stakla prostoru daju umjetničku i razigranu dimenziju te Botane Studio, poznat po trajnom cvijeću i keramičkim vazama koje unose prirodnost i osjećaj dugotrajne ljepote. Briga o domu kao svakodnevnom ritualu dodatno je naglašena kroz Act of Caring, švedski brend koji njegu i održavanje predmeta pretvara u estetski ritual.
Važan dio koncepta čine i pažljivo odabrana izdanja New Magsa - knjige posvećene modi, arhitekturi, dizajnu interijera, gastronomiji, vinima i šampanjcima koje unutar Garderobe² funkcioniraju kao produžetak estetike prostora i izvor inspiracije.
“Knjige su važan dio ovog koncepta jer je Garderoba² zamišljena kao prostor inspiracije. Htjela sam stvoriti mjesto u kojem možete sjesti, popiti čašu vina, listati knjigu o modi, dizajnu ili gastronomiji i provesti vrijeme bez osjećaja žurbe,” kaže Ana Ivančić.
Zajedno, Garderoba i Garderoba² danas čine zaokružen concept store koji povezuje modu, interijere, dizajn, vino i knjige u jedinstven i autentičan lifestyle koncept. Fokus nije isključivo na kupnji, već na cjelovitom iskustvu prostora i suvremenom pristupu skandinavskom načinu života, u kojem estetika, funkcionalnost i atmosfera prirodno funkcioniraju zajedno.