Rušimo mit: „To je samo prodavanje magle“

Serumi su posljednjih godina postali gotovo neizostavan dio beauty rutine. Police su pune hijaluronskih, vitaminskih, anti-age, posvjetljujućih i obnavljajućih seruma, pa se sasvim opravdano nameće pitanje: trebamo li ih zaista ili je riječ samo o još jednom proizvodu koji nam beauty industrija želi prodati? Odgovor nije crno-bijel. Serum nije nužan baš svakoj koži i nije svaki serum jednako vrijedan. Ali dobro formuliran i pravilno odabran serum može biti jedan od najučinkovitijih koraka njege kože.

Što serum zapravo jest?

Serum je ciljano formuliran proizvod koji sadrži aktivne sastojke namijenjene određenoj potrebi kože – dehidraciji, gubitku čvrstoće, neujednačenom tenu, pigmentacijama, osjetljivosti, nepravilnostima ili znakovima starenja. Njegova uloga nije zamijeniti kremu. Krema i serum imaju različite zadatke. Krema prvenstveno pomaže očuvati zaštitnu funkciju kože, odgovarajuću razinu vlage i lipida, dok serum djeluje kao ciljano rješenje za ono što želimo promijeniti ili poboljšati. Upravo zato njihova kombinacija često daje bolji rezultat nego korištenje samo jednog proizvoda.

„Ali zar serum nije samo skuplja krema u manjoj bočici?“

To je jedan od najčešćih mitova. Ne mora značiti da proizvod vrijedi više samo zato što se zove serum. Naziv na ambalaži nije jamstvo kvalitete. Ono što je važno jest formulacija: koje aktivne sastojke proizvod sadrži, u kojem obliku, koliko su stabilni, međusobno kompatibilni i odgovaraju li doista stanju kože. Drugim riječima, serum može biti izvrstan alat, ali može biti i potpuno nepotreban proizvod ako je loše odabran. Zato je pogrešno i jedno i drugo: vjerovati da svatko mora imati nekoliko seruma, ali i tvrditi da su svi serumi „prodavanje magle“.

Kristina Ukalović, voditeljica Reviderm Akademije

MARTINA CVEK

Reviderm Beach serum intenzivno štiti kožu od gubitka vlage tijekom i nakon izlaganja suncu te sprječava starenje prouzročeno toplinom

PRESS

Dermokozmetički serum ipak je druga priča

Kada govorimo o dermokozmetici, tada govorimo o formulacijama koje su u pravilu snažnije ciljane, bogatije aktivnim sastojcima i osmišljene tako da koži omoguće intenzivnije i preciznije djelovanje.

Takvi serumi često sadrže visoke koncentracije aktivnih tvari te formulacije prilagođene boljoj dostupnosti tih sastojaka koži. U profesionalnoj dermokozmetici upravo je serum često jedan od ključnih proizvoda kada želimo intenzivnije djelovati na određeno stanje kože. No ovdje postoji još jedna vrlo važna stvar koju često zaboravljamo: nije dovoljno imati samo dobar serum – koža mora biti spremna primiti ono što joj dajemo. Ako je površina kože zadebljana, puna odumrlih stanica ili nepravilno njegovana, ni najbolji proizvod neće moći pokazati svoj puni potencijal. Zato profesionalnu dermokozmetičku njegu često povezujemo s kvalitetnim pilingom, mikrodermoabrazijom i drugim metodama kontrolirane eksfolijacije. Takvim postupcima uklanjamo višak odumrlih stanica, zaglađujemo površinu kože i stvaramo bolje uvjete za djelovanje proizvoda koji slijede. Tek tada ciljano odabrani serum može dati onaj učinak koji očekujemo – brži, intenzivniji i vidljiviji rezultat.

Zašto koži ponekad krema jednostavno nije dovoljna?

Koža se tijekom života neprestano mijenja. Na nju utječu dob, hormoni, stres, sunce, klima, prehrana, način života, lijekovi, profesionalni tretmani i mnogi drugi čimbenici. Ponekad nam zato nije potrebna „jača krema“, nego preciznije rješenje. Upravo tu serum ima smisla: omogućuje da njegu ne gradimo prema trendu, nego prema konkretnom stanju kože. Više aktivnih sastojaka ne znači nužno bolji rezultat. Još jedan veliki beauty mit glasi: što više seruma koristimo, koža će biti bolja. U praksi često vidimo upravo suprotno. Kombiniranje brojnih aktivnih sastojaka bez jasnog razloga može dovesti do crvenila, peckanja, isušivanja i narušavanja zaštitne barijere kože. Posebno kada se istodobno koriste kiseline, retinoidi, snažni vitamini i različiti eksfolijansi. Koža ne treba kompliciranu rutinu. Treba dobro osmišljenu rutinu. Za većinu ljudi puno je korisnije imati jedan kvalitetan serum koji odgovara stvarnim potrebama njihove kože nego četiri proizvoda kupljena prema preporukama s društvenih mreža.

Kada serum zaista postaje potreba?

Možda je riječ „potreba“ prevelika jer koža može biti njegovana i bez seruma. Ali serum postaje vrlo koristan kada želimo ciljano djelovati na određeni problem ili kada osnovna rutina više ne daje rezultat koji očekujemo. To može biti kod izražene dehidracije, prvih ili vidljivijih znakova starenja, pigmentacijskih nepravilnosti, sivog i umornog tena, pojačane osjetljivosti, nepravilnosti i seboreične kože te oporavka kože nakon određenih profesionalnih tretmana. Ključ nije u pitanju „Koji je serum najbolji?“, nego „Što mojoj koži trenutno treba?“

Reviderm Cell Awakening serum aktivira stanice kože na staničnoj razini i djeluje protiv prvih znakova preranog starenja kože

PRESS

Cijena također nije dokaz učinkovitosti

Luksuzna ambalaža, poznati naziv ili visoka cijena mogu pridonijeti iskustvu korištenja proizvoda, ali sami po sebi ne jamče rezultat. S druge strane, ni odlazak u drugu krajnost – da su svi proizvodi isti i da je „sve to samo marketing“ – nije opravdan.

U dermokozmetici formulacija je iznimno važna. Aktivni sastojak mora biti odabran u odgovarajućem obliku i ugrađen u formulaciju koja mu omogućuje stabilnost i funkciju. Zato dvije bočice s natpisom „vitamin C“, „hijaluronska kiselina“ ili „retinol“ ne moraju djelovati jednako.

Najskuplji serum je onaj koji vašoj koži ne treba

Ako želimo racionalnije kupovati kozmetiku, ovo je možda najvažnije pravilo. Ne trebamo kupovati proizvod zato što ga „svi koriste“, zato što je viralan ili zato što nam netko kaže da nakon određene dobi moramo imati pet različitih seruma. Dobro postavljena njega počinje analizom kože i razumijevanjem njezina trenutačnog stanja. Ponekad će odgovor biti serum. Ponekad će to biti kvalitetniji proizvod za čišćenje, bolja krema, svakodnevni SPF, profesionalni piling ili jednostavno – manje proizvoda.

Reviderm Hydro2 Infusion Serum djeluje kao prava infuzija hidratacije koja jača samopomoć kože: smanjuje osjećaj zatezanja te štiti čak i jako dehidriranu kožu od suhoće

PRESS

Dakle, luksuz ili potreba?

Ni jedno ni drugo u apsolutnom smislu. Serum nije čarobni eliksir, ali nije ni „prodavanje magle“. Kada je kvalitetno formuliran, stručno odabran i pravilno uklopljen u rutinu, može biti vrlo učinkovit način ciljane njege kože. Posebno kod dermokozmetike, gdje govorimo o snažnijim i preciznijim formulacijama, serum može imati važnu ulogu u postizanju vidljivih rezultata. Ali najbolji rezultat ne daje samo proizvod – daje ga kombinacija pravilne procjene kože, pripreme kože, profesionalnih tretmana i dobro odabrane kućne njege. Najveća pogreška beauty industrije možda nije u tome što nam je ponudila serume, nego što nas je uvjerila da nam treba svaki novi serum koji se pojavi na tržištu. Koži ne treba više proizvoda. Treba joj ono što joj zaista treba – u pravom trenutku, u pravoj formulaciji i na pravilno pripremljenoj koži.