Upotrebom novog izvora za proizvodnju etanola, kozmetička tvrtka Coty namjerava smanjiti utjecaj industrije ljepote na okoliš.
Od sada možete mirisati ekološki i pametno: Gucci je lansirao parfem Where My Heart Beats, najnoviji u njihovoj kolekciji The Alchemist’s Garden i prvi na svijetu koji sadrži isključivo etanol dobiven recikliranjem, a ne etanol poljoprivrednog podrijetla kakav se tradicionalno koristi u parfumeriji. Štoviše, novi oblik alkohola proizveden je iz ugljika koji nastaje tijekom industrijske proizvodnje: ugljik se "hvata" prije otpuštanja u atmosferu, nakon toga se pročišćava te fermentacijom pretvara u etanol visoke kvalitete za upotrebu u finim mirisima. Tako proizveden alkohol dobio je naziv CarbonSmart etanol.
Where My Heart Beats cvjetni je i svjež miris za žene i muškarce. Gornju notu čini list ljubičice iz Egipta, srednja nota je božur, a bazna bijeli mošus. Bočica priziva neka davna vremena, u skladu s nazivom kolekcije, no metoda proizvodnje je najmodernija. "Pametni" miris plod je suradnje Cotyja, američko-francuske multinacionalne kozmetičke tvrtke pod čijom kapom je i Gucci, i biotehnološke kompanije LanzaTech, piše Premium Beauty News. Ranije je već Coty uveo CarbonSmart etanol u svoj portfelj parfema (koji, uz Gucci, uključuje i brendove kao što su Calvin Klein, Burberry, Boss, Chloé, Marc Jacobs Perfume itd.), ali pomiješan s tradicionalno proizvedenim alkoholom. Za lansiranje parfemske vode Where My Heart Beats otišli su korak dalje i to važan korak, budući da je etanol ključni sastojak finih mirisnih proizvoda koji omogućuje njihovu trajnost te učinkovito raspršivanje i postojanost.
Za proizvodnju etanola iz prirodnih sirovina, što uključuje šećernu trsku i šećernu repu, potrebna su poljoprivredna zemljišta te goleme količine vode i gnojiva. Upotrebom novog izvora alkohola Coty namjerava smanjiti utjecaj industrije ljepote na okoliš, jer će se smanjiti potreba za zemljištima, vodom i gnojivima. Procjena neovisne konzultantske tvrtke Quantis već je pokazala značajno smanjen ukupni utjecaj na okoliš, a hvatanje ugljika i njegovo korištenje u kemijskoj industriji općenito moglo bi dovesti do značajnog smanjenja emisija stakleničkih plinova, kaže se u nedavnoj studiji Inicijative za obnovljivi ugljik (RCI), CO2 Value Europe (CVE) i nova-Instituta.