Francuska modna kuća objavila je prvu fotografiju nadolazeće kampanje za jesen 2016. čije su glavne zvijezde reper Kanye West i model Joan Smalls. Iza crno-bijele kampanje stoje Pascal Dangin, zadužen za režiju, i legendarni fotograf Steven Klein.
Na fotografiji je Joan Smalls odjevena u kratki top i hlače s volanima, dok Kanye West nosi kristalima ukrašenu jaknu i poderane traperice iz jesenske kolekcije kuće Balmain. U toj je kombinaciji popularni reper stigao i na ovogodišnju Met Galu u New Yorku, jedan od najvažnijih modnih događanja. Kreativni direktor francuske modne kuće Olivier Rousting odabrao je Joan i Kanyea jer u novoj kampanji želi naglasiti povezanost mode i glazbe, a s obzirom na to da cijeli klan Kardashian-Jenner obožava Balmain ne čudi što je Olivier za predstavnika glazbe odabrao upravo slavnog repera, supruga reality zvijezde Kim Kardashian.