U kozmetičkoj industriji stalno se traga za novim molekulama i spojevima koji će njegu učiniti još djelotvornijom, a u posljednje vrijeme sve je osvojila micelarna tehnologija, odnosno ideja da se nakupinama molekula od kojih su građene površinski aktivne tvari (micelama) rješava problem higijene kože. Kao molekule estera masnih kiselina jednoliko raspršene u vodi, micele imaju vrlo veliku sposobnost vezivanja pa svojim hidrofobnim dijelom ‘hvataju’ višak sebuma, nečistoću i odumrle stanice te ih tako učinkovito uklanjaju s kože.
Ta tehnologija počela se primjenjivati u proizvodnji odstranjivača šminke prije desetak godina, najprije u profesionalnom svijetu make-upa. Na modnim revijama je, naime, zbog česte promjene šminke na manekenkama, brzo i učinkovito djelovanje presudno, a micelarna otopina bez problema uklanja čak i vodootporni make-up. Za razliku od klasičnog mlijeka, losiona ili gela za čišćenje lica i skidanje šminke, micelarne vodice ne iritiraju kožu i ne ostavljaju trag i crvenilo - jer micele gotovo magnetski privlače sve s površine kože pa lice ne treba trljati niti ga naknadno ispirati vodom. Stoga su posebno poželjne u njezi suhe, osjetljive i iritabilne kože.
Micelarni čistači nove generacije istodobno su izrazito njegujući zahvaljujući biljnim ekstraktima, raznim antioksidansima, mineralima poput cinka i bakra te dragocjenim uljima. Danas se micelarna tehnologija proširila i na ostale segmente kozmetike, kao što su proizvodi za njegu kose i tijela. Šamponi na bazi ‘marljivih’ micela dobar su odabir za osjetljivo vlasište, jer održavaju prirodnu ph-ravnotežu, ali i za obojenu kosu jer su nježni prema pigmentima. S dolaskom hladnijih dana počinju problemi sa suhom ili prhutavom kožom, a tome se može se doskočiti uporabom gela za tuširanje na bazi micelarnih formula bez sapuna.