U vrtu kanadskog dizajnera uvijek je proljeće: ruže, makovi i tratinčice bujaju u njegovim raskošnim, ženstvenim kreacijama kakve je osmislio i u ekskluzivnoj kolekciji za švedsku marku H&M
Premda se ne bavi vrtlarstvom, nego modnim dizajnom, zovu ga kraljem ruža. Erdem Moralioglu, 41-godišnji dizajner rođen u Kanadi, od djetinjstva gaji ljubav prema cvijeću. Majka Engleskinja prije spavanja mu je, umjesto priča za laku noć, pokazivala fotografije raskošnih britanskih vrtova, dok mu je otac, podrijetlom iz Turske, pričao o golemim nasadima ruža u okolici Isparte. Stoga je logično da je cvijeće obilježilo njegovu dizajnersku karijeru i brend Erdem, koji je osnovao 2005. godine u Londonu.
Cvjetni print tipičan je za svaku njegovu kolekciju. Ove sezone riječ je o dramatičnom uzorku osjenčanih buketa printanih na crnoj podlozi, za koje se dizajner nadahnuo slikama iz razdoblja baroka, kao i prikazima sultana i harema iz 18. i 19. stoljeća. Cvjetna raskoš još je upadljivija na minimalističkim krojevima, također inspiriranima odjećom sultana - što se ogleda u opuštenoj formi, slojevitosti i mozaičnosti uzoraka i vrsta tkanine.
Pritom je sve izrađeno od brokata, pliša i izvezenog šifona pa je krajnji dojam vrlo luksuzan. Naravno, ni komadi dizajnirani za švedsku konfekcijsku kuću H&M nisu mogli proći bez cvjetnog uzorka.
Kolekcija koja u trgovine dolazi 2. studenog sastoji se od elegantnih haljina i odijela, sportskih majica i kićenih modnih dodataka na kojima cvatu ruže, tratinčice i zumbuli, a raskošni buketi bili su i dio scenografije na ekskluzivnom predstavljanju kolekcije prije nekoliko dana u Los Angelesu.
