Ulazi u praonicu i skida levisice... Scenarij za staru Levi‘s reklamu ostao je isti, ali je sada u glavnoj ulozi Beyoncé

Iako je to bila 1985., mnogi pripadnici generacije X i Boomersa se još i danas živo sjećaju reklame za Levi‘s s Nickom Kamenom koji sa sebe svlači levisice, ubacuje ih u perilicu u praonici rublja i ostaje u boksericama.

Danas stiže nova verzija te reklame, ali umjesto Nicka, levisice skida Beyoncé. Glazbenica je udružila snage s Levi‘som u novoj kampanji pod nazivom "Reimagine", kojoj je cilj revitalizirati klasične Levi‘s stilove i reklame.

Kampanja započinje s prepravljenom verzijom kultne reklame iz 1985. godine pod nazivom "Launderette". Beyoncé ulazi u praonicu, s traper šeširom na glavi, i skida se do para Levi‘s bokserica dok svira njezina nova pjesma "Levi‘s Jeans".

Kampanja "Reimagine" bit će predstavljena u fazama, obuhvaćajući različite elemente poput televizijskih reklama, digitalnog sadržaja, aktivacija na društvenim mrežama, tiskanih oglasa i doživljaja brenda. Jedan od najuzbudljivijih aspekata kampanje je najava ekskluzivnih proizvoda koji će biti otkriveni u narednim mjesecima.

Originalna reklama "Launderette" iz 1985. sadržavala je hit pjesmu Marvina Gayea "I Heard it Through the Grapevine", koja je ponovno postala popularna zahvaljujući uspjehu reklame.

Ova suradnja s Levi‘som predstavlja značajnu prekretnicu za Beyoncé, osobito nakon prestanka partnerstva s adidasovom linijom Ivy Park.