Kako je tim od samo 12 ljudi osigurao poziciju na popisu top 20 najboljih dizajn studija u Europi? Ukratko - tako što znaju što žele. Studio Size dizajnerski je studio iz Zagreba, osnovan prije samo 12 godina, a nedavno im je stiglo prestižno priznanje - osim što su među najboljim dizajn studijima u Europi, prvi su u kategoriji dizajna ambalaže. I nije to zasluga samo jednog projekta već njihove filozofije koja se od samog početka ne mijenja. I to se vidi i kroz druga priznanja. Web stranica koju su dizajnirali za promociju hrvatskog fonta Exat - projekt domaćeg type foundryja Hot Type, ekipe koja surađuje s klijentima diljem svijeta - nominirana je za Awwwards Site of the Year 2025, među projektima najvećih međunarodnih agencija. Ista platforma dodijelila im je i nagradu Site of the Day za web francuske montažerke Emilie Aubry, koja radi za Apple, Nike, Google i Chanel.
Osnivači Ivan Fistrić i Andrej Virant-Sadiković, koji su s Juricom Koletićem pokrenuli studio, odmah na početku razgovora ističu: "Iza ovog uspjeha ne stojimo samo nas trojica - to je cijeli naš tim".
Koliko vam znači to što ste među 20 najboljih dizajn studija u Europi?
Ivan: Znači mnogo. Osobito jer je to lista European Design Award sa, organizacije koja nagrade ne dijeli olako. U proteklih pet godina prijavili smo mnoge radove i nije svaka godina bila jednako uspješna, ali oni su na temelju ocjena za svaki od radova napravili listu na kojoj se kumulativno gleda konzistencija u kvaliteti rada kroz godine. Ra zlog zbog kojeg prijavljujemo radove je prije svega da dobijemo po vra tnu informaciju od industrije. Naravno, najvažnije nam je da su kli jenti zadovoljni, ali volimo dobiti i feedback i odmjeriti se s najboljima.
U jednom intervjuu rekli ste da ne želite raditi pitcheve, već da vam klijenti dolaze znajući da žele s vama raditi. Držite li se toga i dalje?
Ivan: : Da, i dalje se držimo toga. Napravili smo nekoliko iznimaka kada nam se činilo da je riječ o iznimno dobroj prilici, ali i tada se pokazalo da taj model za nas jednostavno ne funkcionira. Pitch podrazumijeva natjecanje za dobivanje klijenta, dok istovremeno radimo na projektima za postojeće klijente koji su nam već dali povjerenje. U takvim okolnostima ne možemo se u potpunosti posvetiti pitchu, što se neminovno odražava i na kvalitetu rješenja. Može se čak dogoditi da ideja prođe, a da mi sami njome nismo zadovoljni. Osim toga, pitch gotovo uvijek zahtijeva dodatni angažman izvan radnog vremena, što stvara nepotreban pritisak na tim i posljedično utječe na sve projekte. Zato smo od početka gradili pristup u kojem naš portfolio i web jasno komuniciraju kako razmišljamo i radimo, tako da klijenti dolaze već s povjerenjem i jasnom željom za suradnjom. I pokazalo se da takav model funkcionira.
Koja bi bila filozofija Studija Size?
Andrej: Cilj nam je raditi na manjem broju projekata, ali svakom od njih posvetiti više vremena. Sve se od početka vrti oko kvalitete - radimo ovo jer smo kreativci s potrebom da rastemo dan za danom. Cijela priča Sizea je da radimo stvari na svoj način i stalno pokušavamo u tome biti sve bolji.
Ivan: Dodao bih da nam je na van ključna kvaliteta, a iznutra - kad zapošljavamo - ključna je strast. Okupili smo grupu ljudi s velikim talentom i ljubavi prema tome što rade, ali i profesionalnim pristupom poslu.
Vaša filozofija je zahtijevala da pažljivo birate i klijente - govorite li i njima "ne"?
Ivan: Da, i to često. Kažemo ne zbog nerealnih rokova, nedovoljnog budžeta ili kad vidimo da klijent zapravo ne razumije vrijednost dizajna i brandinga. Jako nam je važno da smo na istoj valnoj duljini po pitanju filozofije rada i outputa.
Andrej: Jedna od ključnih stvari je da klijent razumije vrijednost onoga što mi dajemo. Na sastancima s novim klijentima - pri čemu često radimo sa strancima - mi se prodajemo njima, ali i oni nama. Gledamo, filtriramo, procjenjujemo, pazimo na red flagove.
Jedan od projekata s kojim ste privukli pozornost i na domaćoj i na europskoj sceni je branding za brašno Farina. Je li to bio trenutak koji vam je potvrdio smjer?
Ivan: Rekao bih da su bila dva ključna trenutka. Prvi je bio branding za vina, gdje smo dobili potpunu slobodu i napravili mali boom - na Pinterestu, kad pretražujete etikete za vina, naš projekt i danas bude među prvima. A onda je došla Farina, za koju smo dobili zlatnu nagradu European Design Awards i prvu nagradu Hrvatskog dizajnerskog društva. Tu smo imali i malo sreće u nesreći jer je pandemija koronavirusa učinila brašno fenomenom, a lansiranje se vremenski savršeno poklopilo.
Andrej: Naš slogan je "Small is beautiful". Definicija riječi beautiful je "something that pleases the senses and delights the mind" - i to nam je moto. Mora biti lijepo, ali s momentom koji iznenadi i misaono angažira, mora imati koncept i funkcionalnu vrijednost. S Farinom smo, primjerice, riješili funkcionalni problem cijele kategorije: brašno inače ima pet informacija na ambalaži i loš funkcionalni dizajn. A na primjeru Farine pokazali smo kako se to može riješiti dizajnom, da na prvi pogled znaš gledaš li u oštro, glatko ili crno brašno.
Koliko se promijenila situacija u Hrvatskoj unatrag deset godina? Razumiju li klijenti važnost brandinga?
Ivan: Vidi se razlika i rekao bih da je to jednim dijelom generacijska promjena. Mlađi poduzetnici često imaju razvijeniji estetski senzibilitet - bili su izloženi drugačijim utjecajima, bio im je dostupan raznovrsniji sadržaj. A i poslovna kultura se mijenja na pozitivno: veći je naglasak na samom radu, što je super. S druge strane, vizualni standard u zapadnoj Europi - posebno u skandinavskim zemljama, Njemačkoj, Švicarskoj - na višoj je razini i otamo često dobivamo prepoznatljivost od kolega dizajnera koji se mogu poistovjetiti s onim što radimo. Primjerice, radimo s Coachellom, do koje smo došli tako što nas je predložio njihov interni dizajn tim. Takav tip klijenta nam je ravnopravan partner po pitanju razumjevanja svih nijansi dizajna. Dok manji klijenti bez internih timova zahtjevaju malo više edukacije, što je ponekad jednostavno dio posla.
Kako uspijevate održavati kreativnu atmosferu pod pritiskom rokova i financija?
Ivan: Studio smo pokrenuli jer volimo to raditi - ne iz čistog interesa za zaradom. Vrlo smo rano shvatili kakav tim želimo graditi i odlučili zapošljavati isključivo ljude kod kojih vidimo istu strast za poslom i fokus na kvaliteti, uvjereni da će klijenti doći kad vide kako radimo. Vodili smo se filozofijom "build it and they will come". Za sada nam se to pokazalo uspješnim.
Andrej: Budući da većinom radimo projektno, postoji doza neizvjesnosti, ali to je nešto na što smo pristali. Pritom nismo klasični šefovi. Svi radimo, svi smo podjednako uključeni u kreativni proces. Nema politike ni razgovora iza leđa, želimo da je atmosfera otvorena i prijateljska. I ljudi su nam često dolazili upravo zbog tog našeg pristupa te birali Size u trenucima kada nismo mogli parirati velikim agencijama po pitanju plaća.
Kako gledate na sve veći utjecaj umjetne inteligencije?
Ivan: Pratimo sve - UI napreduje vrlo brzo i u našoj domeni se intenzivno koristi. Korisna je, za neke stvari više, za neke manje. Na kraju dana, to su alati koji će zamijeniti neke stare alate i sigurno promijeniti cijelo tržište. Oni koji rade najosnovnije, lako replikabilne stvari, prvi će osjetiti pritisak. Ali mi na nju gledamo kao na još jedan alat koji može ubrzati neke procese i ne osjećamo ugrozu jer naše glavno oružje uvijek je bila ideja - a ona se teško može "ponoviti" na taj način.
Na čemu trenutačno radite?
Ivan: Radimo za jednu američku tvrtku snažno usmjerenu na UI koja pomaže biznisima da implementiraju umjetnu inteligenciju u svoje procese. Radimo i branding za tvrtku koja je razvila tehnologiju mikroigala - trenutačno s primjenom za instant tetovaže bez boli, ali tehnologija je patentirana i za dijagnostiku i primjenu cjepiva. Spoj biotecha, kulture, umjetnosti i tattoo svijeta
Andrej: Radimo i branding i ambalažu za jedno poljoprivredno gospodarstvo u Hrvatskoj koje se bavi proizvodnjom mesa - gradimo ih od nule i jako smo uzbuđeni. A tu je i projekt koji nam je posebno drag: hotel Rivia, odnosno rekonstrukcija arhitektonske kulturne baštine jednog od najznačajnijih hrvatskih arhitekata Ivana Vitića, koji se nalazi u okolici Rijeke. Nazvali smo ga Rivia jer je Vitićeva ideja bila da je taj hotel samo stanica u prolazu, a ne točka odredišta. I tu nam se dogodilo fantastično poklapanje - naš kolega Marko Hrastovec, radio je tada na fontu Exat, nazvanom po umjetničkoj grupi EXAT 51, koja je djelovala u Zagrebu sredinom prošlog stoljeća - a Vitić je bio dio te grupe. Iako font tada još nije bio objavljen, mi smo ga već poznavali jer smo radili web za njegovu promociju. Taj je web bio nominiran za Awwwards Site of the Year, a sam font danas je dio vizualnog identiteta Rivije. Neke se stvari jednostavno savršeno spoje.