Rođen u Iranu, kao 17-godišnjak preselio je s obitelji u Kanadu gdje je završio studij računarstva, da bi kasnije odlučio promijeniti način na koji funkcionira beauty industrija.
Kanadski kozmetički gigant The Ordinary na globalnom se tržištu istaknuo zbog odličnih proizvoda za njegu kože, prepoznatljivog brendinga i iznimno pristupačnih cijena. Kad god predstave novi proizvod, gotovo pa odmah postane viralan, i to ne zato što je predstavljen uz potporu poznatih i slavnih, već zbog odličnih rezultata. Njihove proizvode beauty zajednica obožava te se nalaze u većini kozmetičkih torbica diljem svijeta.
Otkako su se pojavili na tržištu u kolovozu 2016., promijenili su način na koji funkcionira tržište – vrhunski proizvodi više nisu rezervirani za bogate, a niske cijene prestale su biti sinonim za lošu kvalitetu i učinkovitost. Vrlo brzo brend je postao velik igrač na globalnoj sceni, a prijeloman trenutak bilo je ulaganje kompanije Estée Lauder u njihovu viziju. Činilo se da su nezaustavljivi, sve dok ih nije potresao ogroman skandal. Nakon gotovo osam godina, zaposlenici su prvi put u dokumentarcu odlučili ispričati što se točno događalo.
Potresan dokumentarac
"The Abnormal Beauty Company" naslov je dokumentarnog filma koji je svjetsku premijeru imao 19. siječnja na kanadskom streaming servisu Crave, a uskoro će biti dostupan i na hrvatskom Prime Videu. Na ovaj se izazovan pothvat odlučio kanadsko-iranski redatelj Aref Mahabadi, bivši voditelj video odjela The Ordinaryja.
Osnivač Ali Roshan (kasnije je promijenio ime u Brandon Truaxe) rođen je u Teheranu 1978., a s roditeljima je preselio u Toronto 1995. gdje je ubrzo upisao studij računalne znanosti na Sveučilištu Waterloo u Ontariju. Bio je briljantan student, ali prve godine u Kanadi obilježila je bolest njegove majke koja je preminula od raka dojke. Njegov se otac tada vratio u Iran, a Brandon je nakon toga nastavio graditi svoju karijeru u New Yorku. Tako je 1999. stažirao u jednom velikom kozmetičkom laboratoriju u New Yorku gdje se prvi put susreo sa šokantnim podacima – krema koja se tada prodavala po cijeni od 1000 dolara u proizvodnji je koštala samo dva dolara, otkrio je Brandon za Nuvo Magazine.
Tada je prvi put dobio ideju za osnivanje brenda čiji će proizvodi biti dovoljno kvalitetni i uspješni bez marketinških trikova. Tako se rodio Deciem, krovni brend unutar kojeg je 2013. predstavljena Hand Chemistry krema za ruke koja je za samo 20 dolara imala nevjerojatne anti-age učinke i vrlo brzo postala apsolutni hit.
Dramatični mjeseci
Brandon je u nadolazećim godinama nastavio širiti biznis, a najveći uspjeh doživio je predstavljanjem The Ordinaryja. U dirljivom dokumentarcu, zaposlenici koji su tada bili najbliži Brandonovi suradnici, prisjećaju se uzbudljivih početaka kada je svijetom zavladala The Ordinary manija. Njihove su proizvode obožavale zvijezde poput Hailey Bieber i Kim Kardashian, a zahvaljujući pristupačnim cijenama, police u trgovinama praznile su se prije nego što bi se mogle napuniti.
Brandonova vizija odlično je prihvaćena, a nakon što je luksuzni Estée Lauder odlučio postati jedan od investitora u tvrtki, brend je dobio priliku razvijati svoje proizvode na novoj, još većoj razini. Međutim, ubrzo su krenuli problemi i jedna od najvećih drama u povijesti beauty industrije.
Kako se i sami zaposlenici prisjećaju, Brandon je počeo donositi niz odluka koje su počele štetiti brendu. Na službenom Instagram profilu brenda objavljivao je zabrinjavajući sadržaj, poput videa iz siječnja 2018. kad je izjavio da je ukinuo sve marketinške planove za budućnost te da će se odsad pa nadalje on obraćati kupcima direktno. U veljači je objavio da se odriče titule direktora i da će se ubuduće predstavljati kao "radnik" jer odgovorni ljudi ne trebaju direktore.
Nekoliko dana nakon, javno je prekinuo partnerstvo s estetskim kirurgom Tijionom Esho s kojim je surađivao na proizvodima za usne, a u istom je mjesecu dao otkaz Nicoli Kilner, jednoj od suosnivačica tvrtke. U lipnju se ona ipak vratila na svoju poziciju sudirektorice, no finalan udarac svojem je brendu zadao u listopadu 2018. Brandon je tada objavio video na Instagramu u kojemu optužuje skoro sve zaposlenike za ozbiljnu kriminalnu aktivnost, uključujući financijske prijestupe i mnoge druge.
Tragičan kraj
Ubrzo je Estée Lauder pokrenuo tužbu za isključenje Brandona iz Deciema koja je urodila plodom. Kilner je preuzela njegovu poziciju direktorice Deciema, a tvrtka se oporavila od skandala. No, 21. siječnja 2019. svijet je potresla vijest o Brandonovoj smrti.
Iako u trenutku nisu objavljeni detalji o njegovoj smrti, ubrzo se saznalo da je preminuo uslijed pada iz zgrade u kojoj je živio u Torontu sa svojim dečkom i suradnikom, Riyadhom Sweedanom. "Ne mislim da je skočio, mislim da je pao", izjavio je Riyadh tada za kanadski National Post.
Brandonovi bivši suradnici i prijatelji u dokumentarcu su, pak, izrazili sumnje u samoubojstvo jer je Brandon, opterećen pritiskom rastuće tvrtke, počeo eksperimentirati s drogama, a spominjali su i da je njegovo mentalno zdravlje bilo ozbiljno narušeno.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....