Lana Elaković i Jelena Bulum napravile su hrabar zaokret u karijeri i pokrenule posao koji na prvi pogled odudara od uobičajenih poduzetničkih priča – uzgoj trave za kućne ljubimce, proizvod koji je u Hrvatskoj dosad gotovo potpuno nedostajao, a danas se već nalazi na policama specijaliziranih trgovina.
Ostaviti sigurne karijere i pokrenuti posao koji na prvu zvuči neobično rijetko je laka odluka, no upravo su to učinile Lana Elaković iz Dubrovnika i Jelena Bulum iz Splita. Danas stoje iza brenda "Neka jedu zeleno" koji uzgaja travu za ljubimce.
Sve je počelo kada je Lana odlučila svoju ušteđevinu uložiti u ideju koja nije imala klasičan “siguran” okvir ulaganja. Umjesto nekretnine ili fonda, odabrala je razvoj proizvoda za kućne ljubimce. Kao iskusna marketingašica, vjerovala je da postoji prostor na tržištu koji još nije pokriven. Ubrzo joj se pridružila Jelena Bulum, profesorica francuskog jezika koja je također imala dugogodišnje iskustvo u marketingu. Dvije žene, dva grada i ista ideja – razviti proizvod koji će odgovoriti na prirodne potrebe kućnih ljubimaca. Prvih godinu dana radile su daleko od javnosti. Razvijale su uzgoj trave u kontroliranim uvjetima plastenika, testirale stabilnost proizvodnje i tražile najbolja rješenja za kvalitetu i sigurnost. U cijeli proces uključile su i Agronomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, koji im je pružio stručnu podršku oko razvoja i odabira sjemena. Paralelno su prolazile administrativne procese, uključujući registraciju i potrebne dozvole pri Zavodu za veterinarstvo.
“Moram priznati da smo bile ugodno iznenađene suradnjom i susretljivošću Ministarstva poljoprivrede i stručnih institucija. Dobile smo konkretnu podršku u svim fazama razvoja, što nismo nužno očekivale”, kaže Jelena Bulum.
Ideja iza proizvoda temelji se na jednostavnom opažanju ponašanja kućnih ljubimaca. Mačke često grizu sobne biljke, psi instinktivno traže travu tijekom šetnji, a slične potrebe imaju i drugi kućni ljubimci. U urbanim uvjetima, taj prirodni instinkt ostaje, ali dostupnost nestaje. “Trava je prirodni dio njihove prehrane i probave. U stanu to najčešće nije dostupno, a mi smo htjele ponuditi sigurno i kontrolirano rješenje,” objašnjava Lana Elaković.
Prema procjenama, u Hrvatskoj je registrirano više od 350.000 pasa i više od 400.000 mačaka, a stvarni broj kućanstava s ljubimcima još je veći. Upravo u tom segmentu prepoznale su prostor za proizvod koji do tada nije postojao u ovom obliku.
Posebnu pažnju posvetile su i ambalaži koja je istovremeno funkcionalna i vizualno prepoznatljiva. Dizajnirana je tako da se lako prenosi, a nakon kupnje može se koristiti kao teglica u domu. Vizualni identitet razvijen je u suradnji s dizajnericom Božidarkom Brnas iz studija Bestias Dizajn, a brend prati prepoznatljiva poruka “Neka jedu zeleno!”. Danas se njihov proizvod nalazi u specijaliziranim trgovinama za kućne ljubimce. No njihov poduzetnički put tu ne staje. U planu je razvoj pretplatničkog modela dostave trave na kućnu adresu, kao i digitalne platforme koja će vlasnicima ljubimaca nuditi savjete i dodatnu podršku.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....