Uskoro je "ružičasta zgrada" postala nezaobilazna postaja u turističkom obilasku Los Angelesa, a od 2010. godine, otkad je osnovana društvena mreža Instagram i pozadina brojnim fotografijama. Ljubitelji selfieja hrle kako bi se uslikali ispred fasade trgovine od 500-tinjak kvadratnih metara, neki od njih ni ne znajući što se nalazi iza ulaznih vrata. Britanski dizajner do sad nije komentirao popularnost zida, a s prvim danom lipnja odlučio se za zanimljiv potez.
Naime, u suradnji s Instagramom, fasada je prebojana u internacionalni simbol LGBTQ zajednice - dugine boje. "Mnogima je losanđeleška trgovina prepoznatljiva zbog ružičaste boje, pa će posjetitelje iznenaditi da će nakratko, povodom LA Pridea, biti obojana u šarenu dugu, simbol LGBTQ zajednice. Ja mislim da izgleda sjajno!" izjavio je dizajner.
Dugine boje u čast Los Angeles Prideu i mjesecu LGBTQ Pridea krasit će zgradu do sredine lipnja, kada biti vraćena u svoju originalnu verziju. Na hashtagu #pinkwall može se pronaći preko 50 tisuća fotografija, od kojih je barem polovica njih okinuta ispred trgovine Paul Smith. Koliko će fotografija osvanuti pod hashtagom #rainbowwall tek ćemo saznati, a mnogi fanovi novog ruha zida komentarima na društvenim mrežama apeliraju da ostane šaren zauvijek. Kako je izgledala transformacija, pogledajte u videu.