Jezik je živ organizam, kako je govorio Meša Selimović, i stalno svjedočimo pojavi novih riječi, fraza i slengova, pogotovo engleskih. Samo neki od primjera riječi koje su relativno nedavno ušle u svakodnevni jezik su situationship – odnos između dvoje ljudi između prijateljstva i veze te slay – kompliment koji se koristi kad je nešto impresivno ili impresivno odrađeno. Posljednje vrijeme internet buni i popularan izraz six seven koji najčešće koriste pripadnici generacije Alfa, a koji zapravo nema nikakvo značenje. Da, provjerili smo.

Kako se jezik svake godine mijenja i evoluira, lingvisti diljem svijeta ga i proučavaju, pa brojne institucije pri kraju godine proglase i riječ koja je najviše obilježila proteklih 365 dana. Među njima je i Cambridge rječnik, institucija koja od 1995. redovito objavljuje nova izdanja koja revno bilježe sve promjene u jeziku.

Riječi godine

Prvi su put riječ godine proglasili 2015., a samo neke na popisu su populizam (2017.), ustrajnost (2021.), Homer (2022.), halucinirati (2023.) i manifestirati (2024.). Za 2025. odabrali su riječ – parasocial (parasocijalno). U pitanju je izraz koji se koristi prilikom opisivanja vrste odnosa u kojem osoba doživljava snažne emocije prema javno poznatoj osobi, doživljavajući je kao blisku ili intimnu, iako je nikad nije osobno upoznala. Sam pojam nastao je 1950-ih u istraživanjima o tome kako gledatelji reagiraju na televizijske osobe, ali u digitalnom svijetu društvenih mreža aktualnija je no ikada.

Društvene mreže omogućuju poznatim osobama da se izravno obraćaju javnosti i svojim obožavateljima, bez posrednika, zbog čega svako obraćanje, odnosno objava, ima iznimno osobnu konotaciju. Gledajući nečije objave i priče na Instagramu, lajkajući njihove TikTokove i prateći njihov stil na Pinterestu, stvara se iluzija toga da se osobu poznaje, da postaje samo još jedna u nizu naših prijatelja čije digitalne objave pratimo.

Taylor Swift jedna je od najpoznatijih ljudi na svijetu

MICHAEL TRAN AFP

Taylor Swift manija

Jedan od primjera javnih osoba koje imaju takav pristup je i planetarno popularna američka pjevačica Taylor Swift. Poznata po tome što pjeva većinom autorske pjesme u kojima progovara o svom osobnom životu, 2025. obilježila je njezina veza s NFL igračem Travisom Kelceom. Osim što je javnost budnim okom pratila svaki njihov javni izlazak, par se i zaručio u kolovozu, što je, naravno, obznanio putem Instagrama.

Taylor je nedavno bila i na povijesnoj turneji "The Eras Tour" koju je pogledao rekordan broj ljudi, stoga ne čudi što je upravo ona jedna od odgovornih zašto je u 2025. naglo porastao broj ljudi koji su pretraživali značenje riječi "parasocijalno" na internetu. I dok je promjenu u lingvističkom smislu jednostavno objasniti, promjenu u onom sociološkom, u kojem moderna publika stvara emocionalne odnose s javnim osobama, ipak će biti nešto izazovniji zadatak.