TikTok svako malo izbaci novi beauty hit, ali mi se i dalje vraćamo dobrim starim klasicima

Dovoljno je nekoliko minuta skrolanja TikTokom ili Instagramom da se nađemo pred cijelim nizom proizvoda za koje još jučer možda nismo ni znali da nam trebaju. Novi serum s obećavajućim sastojkom, rumenilo u nijansi koju odjednom svi nose ili proizvod brenda o kojem se tek počelo pričati – beauty svijet nikada nije bio dinamičniji, a put od noviteta do viralnog hita nikada kraći. Ipak, ono što privlači našu pozornost na ekranu nije nužno ono što na kraju završava u našoj kozmetičkoj torbici.

Trendovi se mijenjaju, omiljeni proizvodi nešto sporije

Dok se na društvenim mrežama gotovo svakodnevno pojavljuju novi mikrotrendovi, iskustva iz parfumerija pokazuju nešto stabilniju sliku.

Prema iskustvu Douglasa, kupci su i dalje vjerni etabliranim brendovima poput Chanela i Diora, iako s velikim zanimanjem prate i novitete na tržištu.

Viralni proizvodi mogu privući pozornost, no povjerenje u određeni brend ili proizvod gradi se znatno dulje. To posebno dolazi do izražaja kod zrelije publike, koja čini važan dio Douglasovih kupaca. Jednom kada pronađemo teksturu koja nam odgovara, nijansu koja pristaje našem tenu ili parfem kojem se uvijek vraćamo, prolazni trendovi ipak imaju nešto manji utjecaj na naše odluke.

Jednoj stvari ipak teško odolijevamo: novitetima

Ustaljene beauty navike, međutim, ne znače da smo prestali istraživati. Iz Douglasa ističu kako nove kolekcije redovito izazivaju zanimanje kupaca, a pogled na aktualnu ponudu pokazuje koliko se različitih trendova danas istodobno susreće na policama parfumerija.

Premium njega kože i dalje se razvija u smjeru sofisticiranih formula, što ilustrira linija Swiss Pristine brenda La Prairie.

Make-up se, s druge strane, sve više približava njezi kože pa među novitetima pronalazimo proizvode poput Morphe Complexion Boost Peptide bronzera i highlightera, koji spajaju dekorativni učinak i sastojke karakteristične za skincare proizvode. Vitamin E tako se nalazi u sastavu Florence by Mills Stay Plush Tint ulja za usne, dok e.l.f. Bright Icon serum kombinira vitamine C i E s feruličnom kiselinom.

Proizvodi za usne i dalje ostaju prostor za eksperimentiranje s različitim teksturama i završnim efektima. Dolce & Gabbana Make It Double! Lip Tint & Gloss spaja boju za usne i sjajilo u jednom proizvodu, dok se popularnost gourmand mirisnih nota nastavlja širiti iz kategorije parfema na proizvode za njegu tijela i kose.

Primjeri su Gourmand Collection gel za tuširanje s notama vanilije, bundeve i karamele te Mulac Miss'T Butter & Pistacio miris za kosu, koji kombinira gurmanske mirisne note i sastojke za njegu.

Ovakva raznolikost dobro odražava način na koji danas pristupamo ljepoti. Nije neobično imati godinama ustaljenu rutinu njege kože, a istodobno poželjeti isprobati novi serum ili drukčiju teksturu rumenila. Trendovi više ne moraju određivati cijelu našu rutinu, već u nju povremeno unose nešto novo.

Društvene mreže inspiriraju, ali odluka se često donosi tek uživo

Unatoč tome što gotovo svaki proizvod danas možemo pronaći i kupiti online, fizičke parfumerije i dalje imaju važnu ulogu u odabiru kozmetike. Razlog je jednostavan: beauty proizvodi nisu samo ono što vidimo na fotografiji ili u videu.

Opis parfema može nam približiti njegove mirisne note, ali ne i način na koji će se razvijati na našoj koži. Fotografija ruža može pokazati nijansu, ali ne i kako će ona izgledati na našem tenu. Kod njege kože važni su tekstura i osjećaj koji proizvod ostavlja na koži, dok se nijanse make-up proizvoda na ekranu često razlikuju od onih koje vidimo na dnevnom svjetlu.

Društvene mreže zato često služe kao mjesto otkrivanja proizvoda, dok nam isprobavanje uživo omogućuje da provjerimo odgovara li nam ono što nas je privuklo na prvi pogled. Između viralne preporuke i stvarne kupnje ipak postoji prostor za osobni dojam.

Između beauty klasika i sljedećeg velikog hita

Naše se navike ipak ne mijenjaju brzinom kojom se osvježavaju ekrani pametnih telefona. TikTok i Instagram promijenili su način na koji otkrivamo kozmetiku, ubrzali širenje trendova i omogućili manjim brendovima da u kratkom vremenu dođu do velike publike. No to ne znači da su provjereni proizvodi izgubili svoje mjesto.

Na policama parfumerija danas jedni pokraj drugih stoje desetljećima poznati beauty klasici i proizvodi predstavljeni prije svega nekoliko tjedana. Slična se kombinacija može pronaći i u našim kozmetičkim torbicama, u kojima se omiljeni proizvodi nadopunjuju povremenim novitetima.

Jer društvene mreže mogu utjecati na ono što ćemo poželjeti isprobati, ali hoće li neki proizvod postati dio naše svakodnevice, u konačnici ipak ovisi o vlastitom iskustvu.