U listopadu 2009., tada 22-godišnja Chiara Ferragni pokrenula je vlastiti blog "The Blond Salad" i napisala prvu objavu u kojoj se predstavila. Potpuna anonimka, nastavila je redovito pisati lifestyle sadržaj u kojem se fokusirala na modu i putovanja, a ubrzo je na tome sagradila i carstvo. Pionirka u stvaranju današnjeg digitalnog svijeta, među prvima je shvatila moć dijeljenja anegdota iz privatnog života na internetu i tako stvorila višemilijunsku bazu obožavatelja diljem svijeta koji prate svaki njezin korak putem društvenih mreža.

Bili smo tu kad je njezin, sada već bivši suprug, talijanski reper Fedez snimio pjesmu u kojoj je spominje, a zbog koje su se i upoznali. Pratili smo ih na njihovim romantičnim, simpatičnim i spontanim dejtovima, a u svibnju 2017., kad ju je zaprosio pred punom arenom u Veroni, otpjevavši joj pjesmu "Favorisca i sentimenti" koju je posebno napisao za nju, sanjali smo o takvoj bajkovitoj ljubavi.

Njihova ljubavna idila nastavila je rasti, pa su tako godinu dana nakon u Los Angelesu dočekali sina Leonea (7), a talijanska influencerica tada je podijelila sve detalje i samog poroda, davši uvid u možda i najintimnije ljudsko iskustvo. U rujnu iste godine cijeli je svijet pratio njihovo spektakularno vjenčanje na jugu Italije na kojem je Chiara zablistala kao mladenka u vjenčanicama koje je za nju dizajnirala Maria Grazia Chiuri, tada kreativna direktorica Diora.

Bajkovita idila

Svoje obiteljske zgode i nezgode nastavili su dijeliti svakodnevno na društvenim mrežama, dopuštajući obožavateljima da s njima praktički žive u luksuznom stanu u novoizgrađenom milanskom kompleksu CityLife. Proživjeli smo s njima i pandemiju 2020., kada je bračni par svojim radom spasio živote, donirajući 100.000 eura bolnici San Raffaele i pokrenuvši crowdfunding akciju na Gofundme platformi. Njihove akcije u kriznim vremenima donijele su im i prestižnu nagradu "l‘Ambrogino d‘Oro" koju im je dodijelio milanski gradonačelnik. U ožujku 2021. dočekali su i drugo dijete, djevojčicu Vittoriju (4) koja se rodila u Milanu.

Fedez je za to vrijeme nastavio snimati novu glazbu te je pokrenuo brojne druge projekte, s naglaskom na formu podcasta u kojoj se posebno dobro snašao. Chiara je surađivala s najpoznatijim svjetskim luksuznim brendovima i stvarala vlastite kolekcije pod imenom Chiara Ferragni Brand. Snimili su i svoj reality show "The Ferragnez" koji je imao dvije sezone, a u veljači 2023. talijanska influencerica bila je i voditeljica kultnog glazbenog festivala "Sanremo". Nazivali su ih talijanskom kraljevskom obitelji i djelovali su nedodirljivo, na vrhu svijeta. Sve do ljeta 2023. i početka njihova kraja.

Chiara i Fedez išli su u Los Angeles i na Vanity Fair after party Oscara

IAN WEST/PA IMAGES/PROFIMEDIA

Pandorogate

Talijanska influencerica svake je godine imala brojne suradnje u božićno vrijeme, često i humanitarnog karaktera. Tako je u studenom 2022. u suradnji s tvrtkom Balocco predstavila posebno izdanje omiljenog božićnog kolača pandoro s pakiranjem i brendingom povezanim s njezinim likom, a čija je zarada išla u humanitarne svrhe. Ili se tako barem mislilo.

Sam proizvod oglašavali su na način da se stvorio dojam da se od kupnje svakog kolača dio donirao u humanitarne svrhe, torinskoj bolnici "Regina Margherita" za kupnju novog uređaja za liječenje djece. Kolač, koji inače košta oko 3,70 eura, u ovom su izdanju prodavali za više od devet eura. No, ubrzo se ispostavilo da je u pitanju bio slučaj lažnog oglašavanja.

Naime, tvrtka Balocco donirala je bolnici 50.000 eura u svibnju 2022., mjesecima prije nego što je proizvod predstavljen u studenom. U pitanju je bila jednokratna fiksna donacija na koju kupci nisu mogli ni na koji način utjecati. Nakon što su pokrenute istrage u ljeto 2023., kreće krah i pad Chiare Ferragni.

Par se zajedno pojavio i na prestižnoj MET gali

DIMITRIOS KAMBOURIS/GETTY IMAGES/PROFIMEDIA

Osim što je momentalno izgubila povjerenje svojih obožavatelja i tako nanijela ozbiljnu štetu svojem brendu, talijanski antitrust AGCM oglobio ju je s dvije novčane kazne - 400.000 eura za nju osobno i 675.000 eura njezinim tvrtkama Fenice i TBS Crew koje brinu o njezinom brendu. Globu je dobio i Balocco, u iznosu od 420.000 eura. Chiara, neugodno iznenađena, odlučila se žaliti na tu odluku i ne platiti te je umjesto toga uplatila donaciju od milijun eura torinskoj bolnici koja je sudjelovala i u samoj akciji.

S vremenom je situacija postajala sve nezgodnija za Chiaru, pa je tako uskoro otkriveno da se isti princip oglašavanja i donacija koristio i za uskrsna jaja 2021. i 2022., što je naposljetku dovelo do toga da ovih dana sjedi na optuženičkoj klupi u sudnici, u strahu od presude. Javni tužitelj koji joj se nalazi s druge strane pak traži zatvorsku kaznu od godinu i osam mjeseci, piše Corriere della Sera.

Privatni krah

I dok je sasvim jasno da je Chiara posljednje dvije godine persona non grata, pa je više ne viđamo u prvim redovima svjetskih modnih revija, zatvorila je čak dvije trgovine vlastitog brenda, a na njezinim društvenim mrežama silnih putovanja i sponzoriranih objava gotovo pa uopće više nema.

Ali, kao što se kaže da nesreća nikad ne dolazi sama, tako ni Chiaru nisu zadesili samo poslovni i karijerni problemi, već je doživjela i najveći privatni udarac. Brak joj se raspao u travnju 2024., a sam razlog tome nije bio poznat. Oboje, nekad osobe koje su sa svojim pratiteljima dijelile praktički svaku svoju misao, povukli su se i odlučili ne govoriti o rastavi. Pritom, nakon što smo godinama pratili svaki korak njihove djece, odlučili su prestati ih objavljivati i napravili dramatičnu promjenu.

I Chiara i Fedez su u nekom trenutku odlučili progovoriti o svojoj priči u intervjuima, ali je pravi šok uslijedio tek početkom 2025. kada se saznalo da je Fedez imao višegodišnju aferu. I dok su curili brojni detalji o samoj aferi, najneugodnije je bilo saznanje da je ta afera bila aktualna i na dan samog vjenčanja, kad se Fedez ponudio odšetati s vjenčanja prilikom razgovora sa svojom ljubavnicom, Angelicom Montini. Bio je to težak udarac za Chiaru koja posljednje dvije godine proživljava noćnu moru, a posebno je potresna bila i činjenica da su svi detalji njihova privatnog života postali javni.

Život nekad najuspješnije talijanske influencerice u samo nekoliko mjeseci u potpunosti se promijenio, a čini se da najveća promjena tek joj predstoji. Suđenje u slučaju Balocco tek je započelo, a iako optužena Chiara tvrdi da su djelovali u dobroj vjeri prilikom organizacije akcije, upitno je kako će se situacija nastaviti razvijati. Iduće ročište zakazano je za peti prosinca.