Bivša političkarka i naslovna profesorica na Sveučilištu VERN objavila je novu knjigu u kojoj se bavi fenomenom poznatih osoba, donoseći podrobnu analizu društva.
Bivša ministrica zaštite okoliša i prirode Republike Hrvatske, Mirela Holy (54), ovih je dana predstavila svoju novu knjigu "Propaganda slavnih". Nastala na temelju skripte koju je pisala za kolegij "Kreiranje i upravljanje imidžem slavnih osoba" zajedno s kolegicom i prijateljicom Nikolinom Borčić, knjiga je zamišljena kako bi olakšala studentima savladavanje kolegija koji se bavi celebrity propagandom.
Sama tematika, ističe Holy, bez ikakve sumnje jedan je od najmanipulativnijih i najzavodljivijih oblika komunikacije današnjice, koja je globalno prisutna i izuzetno učinkovita.
"Veći dio javnosti uopće nije svjestan toga da slavne osobe koje svakodnevno konzumiramo kao stvarne osobe nisu uopće osobe, već brižno osmišljeni i kreirani proizvodi uz pomoć kojih se prodaju drugi proizvodi, usluge i ideje", ističe profesorica i bivša političarka, naglašavajući da istraživanja pokazuju da je medijska pismenost najučinkovitiji instrument za suzbijanje društveno toksičnih posljedica propagande i lažnih vijesti te jačanje demokratske otpornosti društva.
Kao primjer navodi Finsku koja sustavno medijski opismenjava stanovništvo od 70-ih godina prošlog stoljeća, pa je danas među demokratski najrazvijenijim državama svijeta. "Lako možemo prepoznati značaj cjeloživotnog medijskog opismenjavanja za društvenu otpornost i demokraciju. Nadam se da će ‘Propaganda slavnih‘ dati svoj mali obol medijskom opismenjavanju hrvatske javnosti", ističe Holy.
Globalno slavne osobe
Slavne osobe definira kao globalno slavne osobe, dakle, one o kojima pišu mediji u svim zemljama svijeta. I dok su nekada slavne osobe bile one koje su se bavile show businessom, poput, primjerice, glumaca, pjevača, modela i modnih dizajnera, danas su slavne osobe, objašnjava, i političari, teroristi i serijski ubojice, poduzetnici, kuhari, ali i obični ljudi koji su protagonisti reality emisija.
"Sociolog Chris Rojek slavne osobe dijeli na samoostvarene slavne, dakle osobe koje su slavne zbog svojih talenata, vještina ili postignuća, a tu ubrajamo slavne glumce, redatelje, dizajnere, političare, umjetnike, glazbenike i sl., potom na nasljedno slavne osobe koje su medijski prisutne jer su rođene u kraljevskim, slavnim ili izuzetno bogatim obiteljima. Posljednja, sve prisutnija kategorija slavnih su slavni jer su slavni, o njima se stalno medijski izvještava, prati se njihov život, veze, stil i slično, iako mi kao publika ne znamo zašto. To su ljudi bez stvarnih postignuća, osim izrazite medijske vidljivosti i u ovoj se kategoriji najčešće nalaze reality zvijezde i influenceri", govori Holy koja je u jednom trenutku i sama bila intenzivno prisutna u medijima.
Iako je kao privatna osoba izuzetno introvertirana te je najsretnija kad je sama, bila je svjesna toga da je vidljivost u medijima jedan od najsnažnijih alata politike. Tako je i sama bila spremna na medijsko seciranje i negativnu kontekstualizaciju, ali i negativne komentare na društvenim mrežama.
"Zbog toga nikada nisam čitala komentare ispod članaka jer se nisam htjela trovati tuđom zlobom. Politika je za mene najljepši posao na svijetu jer pruža instrumente kojima možemo mijenjati društvo, a to je ono što me fascinira u politici i zbog čega sam bila spremna odreći se svoje privatnosti", objašnjava.
Žene u politici kao "ukras"
S vremenom je tako izgradila oklop i osvijestila da se sve što se o njoj piše ne odnosi na stvarnu nju, već je u pitanju medijski kreirana slika. U drugačijoj se situaciji nalazila i zato što je bila žena u politici. I tako govori da su žene u politici "ukras" te se mogu baviti pink geto temama poput socijale, obrazovanja i kulture, dok su "ozbiljni" resori i dalje igralište za velike dečke.
"Političarke će se strastveno komentirati kada je riječ o njihovoj kilaži, šminki, cipelama, frizuri, odjeći, ali će im se i dalje davati jako malo prostora u medijima kada je riječ o „hard core“ politici. Žene u politici se time zadovoljavaju kako bi barem na taj način bile prisutne u medijima, jer ako nisu u medijima, onda i ne postoje, mrtve su. I to je začarani krug u kojem nažalost živimo", govori Holy koja smatra da je situacija danas daleko gora no prije desetak godina kad je izašla iz profesionalne politike.
Danas, kad više nije aktivna sudionica politike, nalovna je profesorica na Sveučilištu VERN gdje je posebno veseli kad naiđe na studente s kojima "klikne", na one koji su istinski zainteresirani za materiju te traže više. Zaposlena je na Institutu za istraživanje migracija gdje se bavi istraživanjima komuniciranja i uokvirivanja migracija i migranata u masovnim medijima te izazovima intersekcionalnosti različitih oblika društvene i rodne nejednakopravnosti vezanih uz klimatske migracije.
Nedavno je Hrvatska zaklada za znanost odobrila financiranje njenog projekta o klimatskim migracijama u obrazovanju, a ove godine će joj izaći knjiga o masmedijskom komuniciranju intersekcionalnih kriza u izdanju Routledgea, prestižnog svjetskog izdavača.
Gotovo 30 godina ljubavi
Dane tako često provodi u Nacionalnoj sveučilišnoj knjižnici, čitajući knjige i znanstvene radove, radeći bilješke i pišući znanstvene radove, a često sudjeluje i organizira međunarodne znanstvene konferencije. Upravo zbog prenatrpanog rasporeda preko tjedna, subota joj je dan rezerviran za opuštanje i druženje.
U jutarnjim satima uživa u piću u centru grada sa svojim dugogodišnjim partnerom, fotografom Sinišom Bužanom, i njihovim prijateljima, a zatim slijedi odlazak u tjednu nabavku namirnica s mamom i sestrom.
Zajedno su gotovo 30 godina, a Siniša je Mirelu osvojio, otkrila nam je, time što je bio uporan. Naime, par mjeseci prije nego što su se upoznali, taman je bila prekinula dugogodišnju vezu s prethodnim partnerom koji je htio brak i djecu, a ona nikada nije bila za takve veze.
"Stoga nisam bila zainteresirana za novu vezu i htjela sam uživati u izlascima s prijateljicama. No, Siniša je bio uporan i tako smo ušli u vezu koja je potrajala jer dijelimo iste stavove prema vezama i društvu, ne podržavamo institucionalizaciju odnosa i ne želimo djecu, a i ideološki se slažemo jer smo oboje ljevičari. Za vezu je važno da partneri dijele stavove i vrijednosti jer s vremenom opstaju veze koje veže prijateljstvo i dubinsko razumijevanje", ističe Mirela koja vikendima uživa u obiteljskim ručkovima, čitanju knjiga, šetnjama sa psima, pisanju fantasy romana na kojem radi već desetak godina, ali i u kreiranju odjeće.
Prepoznatljiv stil
Poznata po svojem nekonvencionalnom modnom stilu, Holy inspiraciju pronalazi svugdje, pa i na društvenoj mreži Pinterest gdje nalazi zanimljive avangardne dizajnere iz cijelog svijeta. Samostalno radi na skicama zanimljivih komada, a njezina krojačica Milena zatim ideje pretvara u stvarnost.
"Obožavam kapute, dugačke prsluke i kaftane. Jako sam vezana uz neke odjevne predmete jer ih osjećam kao produljeni dio sebe. S obzirom na to da sam introvertirana i osjetljiva, ne sviđa mi se kada se ljudi bave mnome kao osobom. Lakše mi je da se bave mojom odjećom, frizurom, šminkom i općenito stilom jer je moja odjeća moj oklop, vidljivi i nevidljivi štit koji me odvaja i štiti od svijeta", ističe.
Robu nikada ne baca, već je poklanja ili odlaže u reciklažno dvorište, a počela je razmišljati i o tome da komade koje rijetko nosi počne prodavati posredstvom specijaliziranih web stranica kako bi bila sigurnija u njihov dulji životni vijek.
"Jučer su mi iz Italije stigle jedne hlače koje sam kupila na online platformi. Imam užasno puno odjeće i cipela, apsolutno sam neodrživa kada je riječ o tome, ali nikada ne bacam odjeću već je poklanjam ili odlažem u reciklažno dvorište. Mislim da ću neke komade koje rijetko nosim početi prodavati posredstvom web stranica koje se time bave jer ću tako biti sigurnija u njihov dulji životni vijek", ističe Mirela Holy čiji upečatljiv modni stil nikada neće moći proći nezamijećeno na subotnjoj špici.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....