Baš poput prijatelja koji vas suptilnim kašljanjem pokušava upozoriti na to da je pušenje nezdravo i loše za vas, ali i za vašu okolinu, tako i ovaj plakat reagira na dim cigarete. Unutar reklamnog panoa smješten je senzor koji prepoznaje zapaljenu cigaretu na udaljenosti od deset ili petnaest metara te na nju reagira ponešto drukčije od onoga što biste očekivali od plakata.
Iako je u kampanji postavljen samo jedan reklamni pano, poruku s plakata su vidjeli mnogi zahvaljujući internetskoj popularnosti.
Ovo nije prva suradnja ljekarni Hjärtat i agencije Åkestam Holst. Već su se ranije zabavljali s digitalnim reklamnim panoima kada su na stanici podzemne željeznice bili instalirali reklamu na kojoj je bila žena čija bi kosa zavijorila kada bi prošao vlak.