Hrvatska kozmetika osvojila Pariz: Obiteljski brend iz Međimurja pobijedio je svjetsku konkurenciju

Mali brend iz Međimurja, usred Pariza - prijestolnice kozmetike, u manje od godinu dana stao je uz bok svjetskim imenima prirodne kozmetike i osvojio prestižnu nagradu. Riječ je o Lantestini, hrvatskom brendu koji je od međimurske livade stigao do pozornice pariškog Théâtre Marigny, gdje mu je 29. rujna pripalo priznanje New Brand of the Year na European Natural Beauty Awards 2026., jednom od najvažnijih europskih natjecanja u području prirodne kozmetike. U konkurenciji više stotina brendova iz cijeloga svijeta, Lantestina je osvojila prvo mjesto u kategoriji namijenjenoj isključivo mladim brendovima prisutnim na tržištu manje od godinu dana, a tri njihova proizvoda osvojila su i oznaku European Natural Excellence. Iza svega stoji obiteljska priča Ivane Ključarić (47) koja je prije dvadeset godina sa suprugom Tomislavom pokrenula proizvodnju ekološki certificiranog začinskog bilja.

"Biljke su dio mog života otkad znam za sebe. Moja prabaka, koju smo svi zvali Bakica, sakupljala je i uzgajala ljekovito bilje, a miris sušenih biljaka uvijek se širio njezinom kuhinjom. Svaku moju dječju bolest pokušavala je liječiti čajevima i biljnim pripravcima, pa sam već tada naučila koliko je bilje snažno i koliko je važno znati odabrati pravu biljku. Ta me ljubav pratila tijekom odrastanja i na kraju odvela na Agronomski fakultet u Zagrebu, gdje sam produbila znanje o biljkama i njihovim ljekovitim svojstvima. Za svaki položeni ispit nagrađivala sam se knjigama iz antikvarijata koje su se bavile alternativnijim pristupom biljkama. Tako sam se zaljubila u ekološki uzgoj biljaka. Znanje sam proširivala učenjem fitoterapije, aromaterapije, prirodne parfumeristike te formuliranja prirodne kozmetike", priča Ivana.

S vremenom joj je počela nedostajati kreativnost u radu s biljkama. Tako se rodila ideja o Lantestini - koja će sve njezino znanje o biljkama pretočiti u proizvode koji surađuju s kožom i njegu pretvaraju u jednostavan, ali učinkovit ritual, stavljajući pritom lokalne biljke u prvi plan. Nakon dvije godine promišljanja i razvoja proizvoda, Lantestina je u lipnju prošle godine izašla na tržište. Ime brenda osmislila je njezina kći Matilda, danas 15-godišnjakinja. Tijekom zajedničkih šetnji prirodom, dok joj je majka pričala o biljkama i njihovim latinskim nazivima, Matilda je s dvije i pol godine izmislila ime "Lantestina calles", koje su odlučili sačuvati za poseban trenutak. U poslu joj pomaže suprug Tomislav, fotograf i snimatelj, a uz njih brend razvija još četvero zaposlenika zaduženih za administraciju, logistiku i proizvodnju u mjestu Lopatinec kraj Čakovca.

"Odlasci u prirodu dio su naše obiteljske tjedne rutine, a posebno mjesto zauzimaju Bedekovićeve grabe, zaštićeni spomenik prirode u neposrednoj blizini, poznat po bogatoj bioraznolikosti i ugroženim vrstama leptira. Konkretno, na njoj u međuzavisnosti živi više od 80 vrsta biljaka i 60 vrsta danjih leptira, tako da je međimursko livadno bilje temelj svih naših proizvoda. Oni pak moraju zadovoljiti kriterije NATRUE certifikata, a proizvodnju provodimo u vlastitom laboratoriju prema GMP standardima. Važno nam je da svaki proizvod bude dobar za kožu, ali i za okoliš", kaže Ivana.

Zvijezda njihove kozmetike je ljekovita krvara, odnosno svitalica, čiji ekstrakt korijena pridonosi ujednačenijem tenu, smanjenju crvenila i blistavosti kože. U proizvodima koriste i kompleks od sedam livadnih biljaka te hladno prešana, zero waste ulja dobivena iz sjemenki marelica, maka, šljiva, jabuke, divlje ruže, maline koje bi inače završile kao otpad, a ovako njeguju zaštitnu barijeru kože. Filozofija brenda temelji se na minimalističkoj rutini njege koja obuhvaća četiri proizvoda: najprodavaniju kremu Complexion Bliss Cream, koja hrani kožu i pruža joj zdrav sjaj; PureMelt Radiance Balm, balzam za čišćenje lica i uklanjanje šminke; FlutterSoft Elixir, uljni serum; te Floral Renewal Essence, snažnu esenciju koja sinergijskim djelovanjem biljnih ekstrakata hidratizira i umiruje kožu te pomaže u održavanju njezina mikrobioma.

Glavna razlika između prirodne i konvencionalne kozmetike je u podrijetlu sastojaka i načinu njihove prerade. U certificiranoj prirodnoj kozmetici koriste se sastojci prirodnog podrijetla, a nisu dopušteni silikoni, parabeni, mikroplastika, sintetski mirisi i mineralna ulja. Jedna je od najvećih zabluda da prirodna kozmetika nije učinkovita, ali i da je sve što je prirodno automatski bezopasno. Primjerice, eterična ulja mogu biti vrlo snažna i zahtijevaju strogo propisane koncentracije. Zato je sigurnost iznimno važna - svaka naša formulacija prolazi procjenu sigurnosti, testove stabilnosti i mikrobiološka ispitivanja u akreditiranom laboratoriju, što je ujedno zakonski uvjet za stavljanje kozmetičkog proizvoda na tržište", kaže Ivana, ponosna što njihov brend nosi NATRUE certifikat.

Riječ je o jednom od najstrožih međunarodnih certifikata za prirodnu i organsku kozmetiku koji neovisnom provjerom sastojaka, formulacija, ambalaže i proizvodnje jamči autentičnost prirodnih proizvoda te štiti potrošače od greenwashinga, odnosno neutemeljenih marketinških tvrdnji o prirodnosti i ekološkoj prihvatljivosti proizvoda. U vlastitom pogonu i malim serijama sami organiziraju proizvodnju.

"Cijeli smo pogon izgradili prema GMP standardu za proizvodnju kozmetike jer smo htjeli imati potpunu kontrolu nad kvalitetom. Kad proizvodiš sam, znaš točno što ulazi u svaku bočicu i možeš jamčiti za nju. Male serije znače da proizvodi uvijek stižu svježi. Usto ne stvaramo viškove ni otpad, što je dio naše održive filozofije. U proizvodnji danas sudjeluje troje ljudi, a mala ekipa znači da se svaki detalj vidi, od vaganja sirovina do posljednje etikete. Na međunarodno tržište željeli smo doći od samog početka, pa se danas naši proizvodi mogu kupiti na web stranici s mogućnošću dostave u cijeloj Europskoj uniji. Nagrada u Parizu otvorila nam je mnoga vrata, no još neko vrijeme zadržat ćemo se na ova četiri multifunkcionalna proizvoda jer su minimalizam i održivost dio naše filozofije", zaključuje Ivana Ključarić.